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18302564812發(fā)布時間：2025-04-23 18:01:25 點擊量：
米樂登錄入口中國動畫制作具備一個優(yōu)勢：可以調(diào)動全國各方飽和式協(xié)助2025年2月18日，深圳，龍華上芬社區(qū)，一條小巷里的哪吒涂鴉墻吸引了大量網(wǎng)友前來打卡拍照。這面長達一百米的涂鴉墻上，電影角色栩栩如生，巷子變身國潮打卡勝地。圖/cfp
本文由作者參加九派新聞“九派圓桌”直播《哪吒IP爆火：票房炸街，資本開始煉丹了》討論時的發(fā)言整理而成，發(fā)布前經(jīng)作者審閱。
哪吒2今年爆火?？烧f起來，去年國內(nèi)動畫電影票房不容樂觀，排名最高的是《熊出沒》，它的第十部大電影《逆轉(zhuǎn)時空》帶來19.83億票房，拿下了動畫電影票房超過一半的比例（國產(chǎn)動畫電影票房28.75億元）。
今年因為哪吒的帶火，之前不太被看好的動畫電影有幾部已經(jīng)定檔，預(yù)備要上的電影也逐漸現(xiàn)身影院貼片廣告，很多之前宣發(fā)不足的作品，比如和古代神話系列有關(guān)的《非人哉·限時玩家》以及《大魚海棠2》《時間之子》《紅孩兒火焰山之王》，這幾天我們也能看到動畫電影開始炒熱，包括之前為中國動畫帶來流量關(guān)注的《中國奇譚》的衍生電影《小妖怪的夏天·從前有座浪浪山》。
國產(chǎn)動畫電影也會開始復(fù)現(xiàn)2019年《魔童降世》之后出現(xiàn)的關(guān)注熱度與票房上升，當時緊隨其后的《姜子牙》也拿下了16.02億票房，光線幕后紀錄片《不破不立》在B站上線小時后依然長期保持同接在線萬人的好成績。從這部紀錄片所呈現(xiàn)的畫，就可以看出動畫電影制作人在特效方面的不懈努力是值得奉上萬分敬意的。
餃子導(dǎo)演說，光哪吒穿心咒那個撕裂皮膚的冰刺效果就做了一年，而且不是一家在做，片尾感謝了130多家動畫制作方，他們到成都可可豆公司來駐場，現(xiàn)場去提供他們想要的各家特效，確實讓人非常感動。當然不只是穿心咒，還有天元鼎、金光銀杏樹和海底妖獸身上的鎖鏈，都是為了給觀眾呈現(xiàn)出最好的視覺效果而不斷死磕特效做出來的畫面。
我看到彈幕上有句話是這么說的“這些動畫制作公司撕下了身上最堅硬的那片龍鱗，組成了《哪吒2》的萬龍甲”，這就是中國動畫制作人的共勵胸懷。
和好萊塢動畫、日本動畫不一樣的是（就像《流浪地球》也同樣呈現(xiàn)的），我們（動畫人）能進行飽和式協(xié)助，用各方面的優(yōu)勢力量來協(xié)助作品不斷進步。這是中國動畫制作中，別人學(xué)不到的特質(zhì)。
這幾天，餃子導(dǎo)演悄悄上豆瓣一會把《哪吒3》的上映時間改成2028，一會兒改成2031，一會又改回2028。我能感覺到他在制作工期上反復(fù)糾結(jié)，到底是保速度還是保質(zhì)量，各方壓力也都很大。不過按照餃子導(dǎo)演的i人性格，他最后還是會選擇“不急”，畢竟一個優(yōu)秀動畫不能急，慢工才能出細活。他在接受媒體采訪時也說，第二部有很多特效舍棄了，要放到第三部之后去，很多是覺得自己過不了關(guān)，觀眾那里就更過不去。
按照可可豆的想法，他們是希望隔幾年打磨一部精品，并且不斷地去帶動更多其他腰部作品，再把這些人才鍛煉出來。畢竟，他整個前后期制作，第二部光是特效鏡頭（1948個）就已經(jīng)超過第一部所有鏡頭（1600個）——人才起來了，作品也會跟著起來。
我看哪吒看了三遍，第一次是2D國語版，第二次IMAX，第三次因為萬達邀請又去看了IMAX3D版。每一次我感覺電影火爆程度比前一次還要更熱鬧，這種熱鬧也帶動了電影院周邊經(jīng)濟形勢的大幅度提升。
大年初一《哪吒2》的票房其實不是特別高，只有4.8億（是本場直播時日票房倒數(shù)第3位）。而后面票房真的是瘋了，每天都在創(chuàng)造新奇跡。我看有一個新聞?wù)f，鶴崗那邊有個影院基本每十分鐘排一次片，每場也基本爆滿。我現(xiàn)實的經(jīng)歷是看第二場時，90分鐘以內(nèi)的周邊四個電影院總共10場電影全部賣完。那時候我選票是大年初三晚上7:40，只能買到10:30以后的票。而10:15到電影院時，電影院已經(jīng)把次日凌晨兩點的票都賣完了。如果我們現(xiàn)在去淘票票看，上座率高得相當離譜的成都，這說明整個電影市場已經(jīng)被完全徹底激活。
我問過太平洋影城的朋友，賣品銷售率非?？鋸垼谆C器都快要熱得報廢，一直在賣，而且哪吒主題的聯(lián)名桶還要拿出來單賣。輪換加班工作人員凌晨兩三點嘟一直在加班，每一場放完還要往后延期（因為排期太密還要打掃衛(wèi)生）?？梢哉f一掃之前唱衰中國電影市場的陰霾。這種盛況說明確實它質(zhì)量好，宣發(fā)也搞得非常優(yōu)秀，大家都愿意進去看，電影院周邊的飯店、谷子店全部都被帶火了。
當然，一部電影賺錢不僅僅是靠票房。像《熊出沒》每年除了大電影之外，也有一些周邊售賣專供給那些低齡受眾去購買。另外一些其實已經(jīng)打出知名度的廠牌，比如分子傳媒旗下的《非人哉》，從手游到盲盒流水都非常好，還衍生了限定節(jié)慶胸針、明信片、流麻等周邊產(chǎn)品，形成一套可以完全自洽的IP運營模式。
包括奧飛旗下很多IP也是如此。它的頭牌之一喜羊羊與灰太狼（每半年出一季60集）在電視動畫上基本都能拿到日冠收視率，其他IP諸如《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》《萌雞小隊》《貝肯熊》等生命曲線也都是非常健康?！赌倪?》激活整個消費市場，到了二次元的谷子市場，是一個能夠被大家認可的 IP 系列，粘性肯定是強的。
2025年2月17日，上海南京東路泡泡瑪特全球旗艦店，顧客在選購哪吒和泡泡瑪特聯(lián)名推出的《哪吒2》官方正版盲盒玩偶。圖/CFP
至于談到春節(jié)檔名作之壁《熊出沒》，看起來票房總數(shù)不如魔童系列，但勝在每年都上，假如它每年的回報率5%，五年加起來也是25%。而魔童系列五年出一部，按照目前的成本票房比也是25%，很難說資本市場會更青睞哪種模式米樂登錄入口。
所以我一直在社交平臺上說，我們需要一個時不時處在票房頂峰的天才作品，中間還需要各種優(yōu)秀的腰部作品，這樣相互支撐，才能形成一個健康良性的動畫電影市場網(wǎng)絡(luò)。
至于說《哪吒2》的周邊問題，這里其實要引入粉絲經(jīng)濟學(xué)理論。對《哪吒2》的周邊來說，即使出貨等到8月，熱度沒了也不用擔(dān)心。當年《流浪地球2》周邊也等得蠻久，大家也沒退款，而是用真金白銀支持國產(chǎn)科幻電影市場的發(fā)展。，一直等到它最后做出來為止。
這是因為這些被稱作收藏品的二次元周邊，是可以不用流通進入谷子的二手市場，很多觀眾買就是為了收藏。而去退貨的有很大可能是黃牛。我看到B站有很多UP做拆箱視頻，一看就是喜歡這個作品，所以他們其實也會買很多類似的谷子，不管是鐳射卡、特制票根、不同廠家出品的盲盒，都能看到很多。
這個電影票房就不太好，只有8000萬，2024年拿到了國產(chǎn)動畫電影票房的前五名。它就是《雄獅少年2》，電影票房跟哪吒比起來可能差幾十倍、幾百倍，但是它有自己的掙錢方式，比如快手直播賣貨。
它在直播平臺上用虛擬角色咸魚強直播了整半個月十場，賣咸魚、賣獅頭，賣周邊，他和整個戲份角色的性格很匹配，除此之外還有另外一條掙錢的路徑：音樂?。ㄐ郦{少年的）。他們學(xué)習(xí)了國外比較成熟的模式，比如之前談到的《火影忍者》、《排球少年》，特別火，國外也都有相當多巡回演出。
所以我們會看到，對一部電影來說，可能票房不是最掙錢的，核心還是內(nèi)容。內(nèi)容本身是不是有延展性，是不是有可以被二次創(chuàng)作，是不是可能被再次激活，和其他作品去進行交互的可能？
說到IP生命力相當旺盛的典型的就是甄嬛傳，十幾年來還那么火，還養(yǎng)活了一批 B 站up主，他們對其中的細節(jié)反復(fù)解說，基本到2024年一個視頻依然還能有二三十萬的播放量。版本方樂視也賺翻，他們出的周邊枕頭、披肩、盲盒，，賣得也非常好。
魔童系列也是一樣的，除了賣周邊。還賣書，比如《三界往事·設(shè)定集》，以及《敖丙傳》漫畫，都快賣脫銷了。觀眾在電影院看到的大多是哪吒的3年，其實敖丙的3年也是壓縮了很多故事，其實可可豆還可以再發(fā)力，比如可以繼續(xù)周畫漫畫，做周番動畫補充設(shè)定等。
我看網(wǎng)上有不少人建議做一個哪吒主題公園，我個人覺得不是特別容易?，F(xiàn)有的三體主題公園，包含了劉慈欣的其他各種科幻主題，能夠撐起來，像方特樂園，也不僅僅只有熊出沒，還有其他各種各樣的品牌。迪士尼樂園布局就非常好，有新作品，就把它放進去，迪士尼公主倒是越出越多，一個人去樂園也能看到好多作品。
所以哪吒樂園就面臨單個IP可能支撐不起來的問題（當然這點光線傳媒其實可以出他們自家的動畫IP樂園）。我認為不如打造國產(chǎn)動畫主題形象樂園，假如我們能在公園里看到這些上美影自家的黑貓警長、葫蘆兄弟、阿凡提、哪吒、蛋生、大耳朵圖圖、孫悟空等瘋狂聯(lián)動，相信很多人都非常想要去現(xiàn)場打卡，而且也絕對賣爆。
我注意到，哪吒2的宣發(fā)思路很有意思。但也經(jīng)過一些調(diào)整。大年初一，它的思路是通過職場打工人改回第一版的梗“不失高大威猛、英俊帥氣”去跟打工人共鳴，但可惜沒有火起來。
到初二，宣發(fā)思路開始向CP賣點靠攏 ，利用哪吒×敖丙各種各樣的情感、動作、臺詞進行二次曝光，電影最后一分鐘用“我知道你會來，因為我們都還年輕，還不知道天高地厚，”基本完美詮釋了他們之間的羈絆。大年初三則是開始談及觀眾如何發(fā)掘其中的細節(jié)與隱喻，又迎來一波觀看熱潮。大年初四之后，又有一個全新的宣發(fā)思路，那就是“石磯娘娘打破白幼瘦審美”。
所以我們會發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》劇組每一天的宣發(fā)思路都在改變求新，讓具有豐富可解讀性的作品可以從不同的角度去切出新的討論角度，又會引發(fā)一波新的社交網(wǎng)絡(luò)熱度。
比如敖閏活出自己的新女性風(fēng)采，申正道才是我心目中的好老師，這些都是非常棒的熱點宣發(fā)角度，說他對有教無類，又在講申公豹是線打工人，也能引起很多觀眾的共情。
而宣發(fā)也不只是在內(nèi)容上，還有很多其他演員也在幫忙。在路演這種一直都很有效的方式，有哪吒敖丙人偶參加各種各樣的掃樓，有配音演員出來接受采訪，配音演員連線直播，還有各種各樣的物料被釋放出來。
我們知道，《哪吒2》和《哪吒1》中間隔了5年半，其實電影的打磨時間和開發(fā)周期，不能完全劃等號。
舉一個國外的例子，功夫熊貓幾部之間也隔了好幾年（分別是2008、2011、016和2024），但它在里面塞了很多TV版，一季塞個十幾集，馴龍高手三部曲也是一樣（TV版都有8部之多，總共118集）。今年年底可能要上映的《瘋狂動物城》第二季距離第一部也快十年了，去年年底又發(fā)《動物城的大小事》劇集。將這個IP重新激活出來之后，又可以進行一輪開發(fā)。
另一個例子，游戲改編的《刺猬索尼克》三部曲。上線之后票房拉得很高，《哪吒2》沒有出來之前，2025年1月份全球票房市場頭三周都是很多國家的周冠。《刺猬索尼克》有30年的IP發(fā)展。最早先是世嘉出品的游戲破圈，之后又出了很多部游戲，每一部又不斷地跟著一個IP破圈，然后在世嘉主機的技術(shù)上去提升畫質(zhì)和玩法，像去年游戲又出了《索尼克和夏特世代》游戲，借游戲熱度為第三部大電影打了一波宣傳，它做的事情叫跨媒介傳播。
IP 一定就困在電影上嗎？不是的，電影，動畫，漫畫，游戲小說各種各樣的東西都可以進行滲透，我們現(xiàn)在做學(xué)術(shù)研究，有一個詞叫動影游融合，動畫、漫畫、影視、游戲的融合，融合了之后 IP 的生命才能夠保持，而且不是所有的人都會愿意進電影院，但很多人玩游戲，聯(lián)動一個皮膚，IP又起來了，他會去看漫畫，并把相關(guān)內(nèi)容頁帶起來。這對觀眾來說也可以叫做“多廚狂喜”。所謂廚就是喜歡的某個IP系列，但是觀眾不可能只是某個IP的唯粉，而是可能同時都喜歡不同的作品。
IP火了，就有人來山寨。比如山寨電影《我是哪吒1》票房1000萬，第二部1600萬，我確實看了第一部。坦白講，這部山寨作品，第一部整體質(zhì)量比第二部要好太多，而且上映時間比餃子導(dǎo)演的哪吒1要早，很難說是誰抄誰。但《我是哪吒2》沒去影院看，因為太燒眼睛，只看了一下切片就已經(jīng)破防，給人一種感覺就是硬蹭，感覺是在餃子導(dǎo)演幾年前公布大綱的基礎(chǔ)上又自由發(fā)揮了一下。
可以肯定的是，“魔童” IP是已經(jīng)申請了版權(quán)，但哪吒這個處于公版權(quán)的IP沒有。前幾年冬奧有個動畫電影叫《我們的冬奧》，里面也有好幾個哪吒（非人哉有自己的藕霸哪吒），在《大圣借兵器》里也有上美影自己的哪吒。前幾年新神榜系列的哪吒重生也很有特色，李云祥也是我蠻喜歡的角色。從文化上來講，山寨的哪吒防不了，只能寄托于政府出臺一些政策，保護一下優(yōu)秀產(chǎn)品，不受其他粗制濫造內(nèi)容的侵害（本稿發(fā)出之時，四川省版權(quán)局和文旅廳已經(jīng)于2月15日發(fā)布了關(guān)于《哪吒之魔童鬧?！返陌鏅?quán)保護公告）。
我估計，山寨哪吒能獲得25倍收益，可能還不止。利潤肯定空間很大，但周邊肯定賣不出去，它騙的是第一波進電影院的票房。你看到上線之后，先是緩慢下跌，我是哪吒2上線之后，哐得一下就冒出一條陡峭的直線栽下去了，所有人進去都被騙了，出來就在餃子導(dǎo)演的微博上面罵，說你怎么出了這個第二部那么難看？后面一看，不是他出品的，又過來道歉。
當然這種山寨換皮事件，在國產(chǎn)動畫早期的時候也有很多這樣的事情發(fā)生，有換皮抄寫的，有直接把國外引進改了名字的，也有覺得某形象火了之后重新描邊的。當然日本早期動畫產(chǎn)業(yè)也有很多類似的事情，曾經(jīng)把迪士尼的米老鼠動畫改了個 IP ，改了個形象端上來了。
第一， 動物擬人化系列，比如《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》，還有很多早年特別火的《藍貓?zhí)詺?000問》、《虹貓藍兔七俠傳》。中國動畫產(chǎn)業(yè)非常厲害的能夠到國際市場上和其他動畫去競爭市場份額的，就是動物擬人化。
第二， 就是古代神話。這個改編更早，《大鬧天宮》出來的時候，外國動畫制作者到中國取經(jīng)，說中國做出了日本永遠趕不上的作品，我們回去日本好好做（這指的是中國動畫之父萬籟鳴的《大鬧天宮》，鳥山明在這份靈感里做出了《龍珠》，迪士尼也是之后做了《花木蘭》，手冢治蟲學(xué)習(xí)了之后創(chuàng)作鐵臂阿童木）。
中國有很多豐富的題材，前幾年有人討論，說中國總是天庭反骨仔，一截藕一只猴，三只眼帶一條狗，總講這些。
我就覺得不高興，為什么不能講這些，首先這是中國本土的IP ，第二，我們沒講這些之前，外國也講的很好，日本已經(jīng)拿出去用了很多年。第三，外國很多成熟 IP ，他們自己也經(jīng)常講，像莎士比亞的哈姆雷特，電影、話劇都改編了很多次。
其實還有一個題材，是其他國家都不具備的，叫玄幻修真，在國外火得一塌糊涂，從2015年就開始，國外追著看，一看容易上頭。這種火爆還帶來動畫的成熟，《哪吒2之魔童鬧?！芬灿行尴傻膭?chuàng)作思路，比如宗門測試闖三關(guān)，獎勵新法寶，危機關(guān)頭拯救同伴，一起來打破天命?！拔颐晌也挥商欤弊钤绮皇莵碜阅倪?，而是作者夢入神機的小說《佛本是道》。
視頻平臺把動畫切成了三塊：少兒頻道、動漫頻道、3d ，3d 放進了真人修仙玄幻。中國的特色劇也很厲害，只是大家沒有關(guān)注，有很多作品出圈了到了國外，只是宣傳得少。
內(nèi)容生產(chǎn)這里，我注意到有個思路，即通過同一個主題下做不同的獨立短片出圈，去年最出圈的是《中國奇譚》，《小妖怪的夏天》都要上大電影了，這幾年B站搞了一個《膠囊計劃》，今年年初優(yōu)酷還搞了一個《貓行東方》，以貓作為主題串起的故事，很多新IP在不斷做創(chuàng)新，做一些新的可能性。
國外有一個非常值得借鑒的案例，就是超級英雄系列，超級正義聯(lián)盟，他們重啟宇宙都重啟了八百回了（其實沒那么多，但也有十次左右），一個蝙蝠俠至少有十幾個版本。每個超人都有都有好多不同的版本。其中蜘蛛俠的版本是真多呀，演員都換了好幾撥，最開始是山姆雷米的三部曲，然后又是湯姆赫蘭德的三部曲。最近又是動畫，平行世界縱橫宇宙，我們的神話完全也可以不斷重啟，封神宇宙又不是只有一個人講。
在各種文化IP開發(fā)上不只是傳統(tǒng)神話，傳統(tǒng)文化也有很多。成都我比較熟，比如講傳統(tǒng)民俗志異題材的《紙嫁衣》，還有二游《物華彌新》跟B站是合作開發(fā)，本體是宣傳中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和各種傳統(tǒng)文物，戰(zhàn)棋游戲的操作，跟不同地方的博物館做聯(lián)動，春節(jié)還跟國家寶藏做了聯(lián)動。說明我們很多具有特色的東西是拿得出手的，所以有時候也不一定非得借鑒國外，也需要國外來借鑒我們。
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據(jù)了解，倆從路邊小商販處購得中藥材，未經(jīng)過任何正規(guī)渠道檢驗或醫(yī)生指導(dǎo)，用來煲湯，服用后不久便出現(xiàn)頭暈、惡心、嘔吐等不適癥狀，隨后迅速惡化，出現(xiàn)意識障礙、肢體無力、小便失禁等嚴重中毒表現(xiàn)。
在閱讀此文之前，麻煩您點擊一下“關(guān)注”，既方便您進行討論和分享，又能給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持文、編輯小婁2022年12月29日這天，消失在大眾視野許久的央視主持人朱軍在社交平臺上更新了一則內(nèi)容。
美國是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品出口國，中國是美國農(nóng)產(chǎn)品出口的最大市場。而美國政府在中美貿(mào)易戰(zhàn)中反復(fù)以“關(guān)稅大棒”試圖打擊中國，卻讓本國豆農(nóng)淪為博弈的犧牲品。當美國仍沉迷關(guān)稅數(shù)字游戲時，中國早已大幅擺脫對美國農(nóng)產(chǎn)品的依賴。中國向美國傳遞一個清晰的信號：談，大門打開；打，奉陪到底！